Sportbekleidung Experte

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So gut sich die sozialen Medien von Firmen auch als Werbeplattform nutzen lassen, so schnell können die Unternehmen dadurch aber auch zu Hassobjekten werden. So ergeht es momentan dem Sportartikelhersteller Adidas. Der Konzern ist an sich online ganz gut aufgestellt, nur momentan wohl auch ein wenig vom Pech verfolgt. Vor einigen Wochen gab es die Hacker-Attacke und nun wird Adidas als Sponsor der Fußball EM 2012 zur Zielscheibe von Tierschützern.

In den Medien wurde bekannt, dass für die EM in der Ukraine Tausende von Straßenhunden brutal abgeschlachtet werden, weil sie das saubere Bild für die Touristen stören könnten. Klar, dass Tierschützer sich dagegen engagieren und dies natürlich auch mit Recht. Sie konzentrieren sich dabei jedoch auf die Sponsoren, wobei Adidas die meiste Wut in den vergangenen Tagen abbekommen hat.

Auf Facebook und Co. ist ein Sturm der Entrüstung losgebrochen und Tausende von Menschen fordern Adidas auf etwas gegen die Tötung der Hunde zu unternehmen. Ansonsten reagiert das Unternehmen auf Facebook immer ziemlich schnell, doch hier musste man über einen Tag auf eine Antwort warten. Dann fand man einen Post, der sagte, dass der Konzern strikt gegen Tierquälerei sei und die ukrainischen Behörden bitten werde sich gewissenhaft darum zu kümmern. So manch einem ist dieses Versprechen natürlich nicht genug. Mal sehen, wie sich die Situation weiter entwickelt…

Deutschland-Spiel - flickr.com/Michael Csáki

Gerade erst hat die deutsche Nationalmannschaft in Hamburg die Trikots für die Fußball EM 2012 vorgestellt und dabei dem Weltranglistenzweiten das eigene Können eindrucksvoll demonstriert, da sind die Trikots auch schon im Online-Shop zu erhalten.

Dem Ausrüster ist dabei ein großer Coup gelungen: Das schlichte Design mit den Diagonalstreifen in den deutschen Farben steht für ein wenig Understatement und Zurückhaltung. Eine offensichtliche Signalwirkung geht von den Trikots nicht aus. Der Gegner soll sich in Sicherheit wiegen. Er nimmt möglicherweise dadurch die deutsche Mannschaft gar nicht so richtig wahr, was er aber besser täte und auch in einem Testspiel nicht so untätig bleiben sollte wie ‚Oranje’ zuletzt in Hamburg. Dieses zurückhaltende Erscheinungsbild versetzt die Spieler in die Lage, ihr wahres Können quasi aus dem Hinterhalt aufblitzen zu lassen und den Gegner dadurch zu überraschen.

Das Design wurde in seiner Grundstruktur nicht verändert: schwarze Hose und weißes Oberteil. Diese Zusammenstellung erinnert an die vielen Erfolge, die die deutsche Nationalmannschaft bisher errungen hat und lässt für die Zukunft hoffen. Grün als die ungeliebte Farbe der ‘Auswärtstrikots’ bleibt bestehen, wird aber die Mannschaft nicht von ihrem Ziel, die EM 2012 erfolgreich abzuschließen, abbringen.

Die Mehrzahl der Spiele der Nationalmannschaft wird in den traditionellen Farben stattfinden. Der Zuschauer muss sich nicht daran gewöhnen, dass Gomez, Lahm und Co in ungewohnten Farben auflaufen und dann gegen z.B. die Engländer spielen, die ‘unsere’ Farben tragen. Als ‘Gewohnheitstier’ möchte der Zuschauer nur ungern auf die gewohnte Farbzusammenstellung verzichten. Die Akzeptanz in den klassischen deutschen Farben ist einfach stärker vorhanden.