Sportbekleidung Experte

Reebok versucht seit einiger Zeit verstärkt den Fitness-Markt für sich zu erobern. Dabei hat sich das Unternehmen mit der US-Fitnessmarke Crossfit zusammengetan und eine weltweite Kampagne entworfen, die in der vergangenen Woche auch in Deutschland an den Start gegangen ist.

Dabei setzen Reebok und Crossfit nicht nur auf die typischen Online-Banner, Plakate oder Spots, sondern bringen ein Stück Fitness in deutsche Städte. An einigen Standorten werden Crossfit-Boxen aufgebaut, wo man sich dann dem entsprechenden Training hingeben kann.

Das Motto der Aktionen lautet „The Sport of Fitness Has Arrived“. In den USA, in Italien und in Kanada ist die Kampagne bereits gestartet. Nach Deutschland sollen Frankreich, Großbritannien, Russland und Spanien folgen. Eine passende Kollektion wird ab dem kommenden Herbst erwartet.

Auf dem Markt sind in den letzten Jahren ja einige Sportschuhe erschienen, die versprechen durch bloßes Laufen in ihnen die Beine und den Po zu straffen. Die US-Handelsbehörde FTC hat sich nun die Werbung des Herstellers Reebok und das Produkt EasyTone vorgenommen und kommt zu dem Schluss, dass die Werbung irreführend sei.

In den Spots behauptet Reebok, dass durch die Turnschuhe beim Gehen die Muskeln stärker arbeiten müssen und so um 11 bis 28 Prozent kräftiger werden würden. Diese Behauptung wurde für die FTC nicht ausreichend belegt. Man einigte sich darauf, dass Reebok seinen Kunden insgesamt 28 Millionen Dollar zurückzahlen muss.

Das Unternehmen betonte, dass man sich auf diesen Deal eingelassen habe um ein langes Gerichtsverfahren zu vermeiden. Man stehe weiterhin fest hinter dem Produkt EasyTone und auch hinter der zum Einsatz kommenden Technologie.

cc by wikimedia/ Joachim Baldauf

Schon seit mehreren Monaten ist Eva Padberg nun schon die Markenbotschafterin von Reebok. So wird es auch keinen groß verwundern, dass das internationale Topmodel das Gesicht der Herbst/Winter-Kampagne 2011 des Sportartikelherstellers ist.

Unter dem Motto „Flashback in die 80er Jahre“ entstanden in Berlin Fitness-Szenen mit Eva Padberg, bei denen mit Hilfe von Spiegelungen die Moderne quasi mit den 80ern überlappt. Verantwortlich für die Fotos ist Starfotograf Joachim Baldauf. Die Shootings fanden unter anderem am Potsdamer Platz oder im „Café Moskau“ statt.

In der Kampagne präsentiert Eva Padberg zum einen die neue Sportmoden-Kollektion von Reebok wie aber auch die Easy-Tones-Schuhe. Mit der Kampagne möchte Reebok einen ein wenig zu den Anfängen der Marke in den 80er Jahren zurückführen.